내연기관 파워오브초이스 가격포지셔닝
BMW가 전기차 대전환기 속에서도 내연기관을 포기하지 않는 이유를 기획자적 관점에서 분석합니다. 시장 포지셔닝과 기회비용을 통해 살펴본 자동차 산업의 생존 전략과 사용자 가치를 요약했습니다. 전기차 시대로의 급격한 전환 속에서 많은 완성차 업체들이 내연기관의 종말을 서둘러 선언하고 있습니다. 하지만 BMW는 시장의 흐름에 무조건적으로 편승하기보다 Power of Choice라는 독특한 전략을 고수하며 내연기관과 전기차, 수소차를 병행하는 유연한 태도를 보이고 있죠. 이러한 결정의 배경에는 급격한 기술 전환이 불러올 수 있는 사용자 마찰을 줄이고, 기존 하드웨어 리소스를 효율적으로 배분하려는 전략적 의도가 깔려 있습니다. 현재 BMW 슈타이어 공장에서는 2024년 기준 연간 약 120만 개의 내연기관이 생산되며 여전히 브랜드의 강력한 토대 역할을 수행하고 있습니다. 경쟁사들이 EV 전용 라인업
